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化妆品行业欣欣向荣

    未来,是移步台前与品牌巨鳄比肩呢,是继续留在幕后享用全生产链条蛋糕,还是一手生产、一手品牌,双管齐下、齐头并进呢?


    化妆品代加工在当前激烈的市场环境下,行业洗牌加剧,利润分食者众多,不少化妆品OEM企业在提高竞争力,从“Made in china”转型走向“Created in China”时难免不会想要停下来思考:


    如今,放眼整个化妆品代加工行业,本土品牌掌握市场主导权的意识逐渐觉醒,传统媒体的经营理念也逐渐融入到许多化妆品企业时下以及未来更加注重产品,加大科研投入的思维里。研发实力之于大多数妆企就是一把开启未来的钥匙。


    洞察,听见用户的心声

    时尚是变化的,化妆品市场也是变化的,从生产到销售,闻市场之风而迅速反应行动,才能引领时尚。


    在这一方面,气垫产品刚开始流行之初,大多数妆企对其制作原理、生产流程以及包材等都还不甚了解,有些企业已经悄悄在韩国获得了“行情”,并较早使用经由自己改良的先进灌装模具,生产出了一系列气垫BB霜新品。所谓天下武功为快不破,快速拥抱潮流,“捕风捉影”的能力算得上可与国际接轨了。


    除了通过及时关注国内国外的流行趋势和自身果敢的判断来应对市场变化,乐于洞察消费者需求,重视用户反馈。和消费者直接接触的机会相比终端销售渠道要少得多,不过办法总是有的。


    早期,适逢电商发展的高峰期,主动和一些主流电商淘品牌建立了良好的合作关系。由于“电商所有东西都有一个评价,我们给所有客户线上的产品都会统计消费者的评价”。


    此外,还有同不少具备美容评测专业知识、有一定影响力的“美妆达人”进行了合作,开设了一个相对专业的信息反馈渠道。


    其中一些类似的做法也适用在了了解市场、改善新品,主推爆品上,快速捕捉信息,洞察消费者需求,抓住风口,俨然能做出合理的预判分析,勇往直前。


    眼下,化妆品行业欣欣向荣,品牌精品的企业正是花开绽放时。

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